从邀请函的发布、每个新品的出场到结尾歌手的倾情表演。苹果发布会似乎都是一场精心设计的「舞台剧」，吸引着台下的观众跟着它们的节奏，听它们讲故事。假如把苹果发布会比拟成舞台剧的话，那么贯穿全场的 Keynote 就是它们的剧本。

今天 AppSo 就带大家一起解析历届苹果发布会 Keynote 套路，手把手教你玩转 Keynote。

懒人目录

苹果的 Keynote 有什么套路

电影级别的流畅动画

手把手教你玩转神奇移动

还有这些加分的 Keynote 使用技巧，拿走不谢

苹果的 Keynote 有什么套路 严格遵守四原则

在《写给大家看的设计书》中，Robin Williams将复杂的设计原理凝炼为亲密性、对齐、重复和对比 4 个基本原则。我们将这四个原则套入到苹果发布会的 Keynote 中，帮助大家更好地梳理制作的逻辑。

亲密性：亲密性表现在将相关的项组织在一起，包括物理位置的相近、整体风格的统一，使其成为一个视觉单元，达到一致性。

对齐：找一条明确的对齐线，并坚持以其为基准进行对齐，包括文字对齐、图片对齐、元素对齐等等。

对比：通过多种方式实现有效的对比，有效就意味着要突出。

这一点在苹果凸显产品细节的时候能够很好的看到，利用单独一页来突出放大介绍产品的细节。

又或者是用外发光的色块来突出某一个部件，用线条引出对应的信息。

或者用「拆解」的方式放大某个零件。

重复：设计的某些方面需要在整个作品中重复，重复的本质是「一致性」。

苹果风=极简风，不管是苹果官网、还是发布会中使用的演示 Keynote，你都可以看到苹果强迫症式的一致极简设计。

1. 背景统一

从乔布斯固定使用的深蓝色渐变背景到现在库克常用的全黑色背景，统一的字体，大范围的留白，我们的都可以看到这种整体风格的亲密性带来的愉悦。

▲ 新建 Keynote ，可以在预设看到乔布斯固定使用的蓝黑渐变模板

2. 居中构图

3. 平铺排列

4.字体统一

从 Myriad 到自己设计的 San Francisco ，无衬线的字体显得更加简洁。在 iPad 介绍部分也会采用了具有手写风格的字体。

我们还为你们整理出了苹果发布会的一些排版「套路」：

1. 关于数据展示，采用各种可视化的方式表达数据。

▲ 在 2018 WWDC 上用一张一千亿美元的支票。

而在和以往单品对比上，也用所见即所得的方式，代替了枯燥的数据。

2. 关于产品功能罗列，不管是现场进行 Memoji Facetime，还是为了展示 Apple Watch 功能，把电动脚踏车搬上舞台，都让你所见即所得。

3. Slogan 或者关键点的展示，换成了各种填充背景的字体做突出展示。

总结：

少即是多：一页就是一个主题，主要靠展示者通过现场演讲进行丰富。

所见即所得：实景操作、用更加可视化的形式表现数据、表现功能。